独立站是指商家根据目前域名、独立服务器和网站建设程序搭建的电商网站。最好的特点是商家对页面设计、功能模块及使用标准有完全的控制权。灵便布署营销插件和多样化支付接口，商家可以根据产品定位特性量身定做购物车流程及促销活动，使企业形象更加鲜明。全部的流量和客户信息都属于商家，为精准营销和内容营销奠定数据基础。
比较之下，传统平台包含亚马逊、eBay、速卖通、Shopee、垂直或综合性电商平台，如Lazada。该平台拥有大量的日活跃用户和完善的搜索推荐系统，为卖家提供了迅速获取流量的机会。平台标准统一，商家可以借助平台给予的宣传、派送合作和活动节点来完成订单改善。这类便捷性代表着对平台流量高度依赖，摆脱不了平台生态的单独扩大，规范调节也可能对店铺管理损坏极大的可变性。
在成本方面，独立站的原始投资也较高，务必申请域名和服务器，配置SSL证书，并承担建站或软件定阅费用。为了获得流量，商家必须投入大量的SEO推广、社交媒体推广和内容营销；乃至可能需要使用谷歌 Ads等付费推广。虽然这种投资是可控的，但收益曲线较长。传统平台扣减入场费、技术服务费以及交易佣金。公司无须担负网站建设和流量上线的初期成本，而是要承担较高的佣金比例和平台提成。
数据控制是独立站的一大优势。商家能通过埋点和分析工具获得访客由来、行为模式、购买转化率等核心数据，并进行准确的用户分层、标识和智能推荐。比较之下，平台商家只访问有限的店铺数据，如订单量、访问量、广告推广效果；深层次的消费者偏好和站外触碰信息往往被平台私有化，无法到达。
在用户体验和品牌忠诚度层面，独立站能通过高度定做的页面设计、会员体系和积分奖励，造就亲临其境购物场景，提高顾客对品牌的信任感。配合Facebook、针对Instagram等社交渠道的私域流量管理，商家能够和消费者保持长期的互动和复购。但传统平台上，企业形象通常遭受产品类别和页面模板限制，企业应该在平台规定的模块中进行推广，不能形成鲜明的多元化。
物流与售后服务的比较也十分重要。独立站商家可自由选择与多家物流服务商协作，乃至建设海外仓，进行更灵活的仓库配送一体化方案。但这也意味着要承担更为复杂存货管理和跨境清关风险。传统平台一般为FBA或平台给予自营物流，且有统一的售后政策和退款流程。商家可以借助平台的物流网络和客户服务系统去完成更高效的订单性能客户体验。
在风险管控方面，独立站遭受搜索引擎优化规则调整或社交平台政策升级等外部流量平台算法变动的很大影响；企业应该高度关注市场和政策趋势。传统平台风险来自于平台政策调整、合规审查和活动方案调节。当碰触平台标按时，店铺将面临流量降低、账户冻结等严厉处罚。
独立站与传统平台各有优缺点。前者适宜品牌积累和预算充足的公司，追寻可持续的品牌营销与用户资产；后者更适合快速测试市场和依赖平台流量的商家。很多企业会选择“两条腿走路”的形式，以在平台上获取流量和订单，创建独立站，进行私域流量和全渠道布局。在差异化竞争日益剧烈的跨境电商领域，只有多种渠道，才能在全球市场站稳脚跟。
