品牌备案的基本前提依然是有用的商标申请。与最初只需要提供商标证书不同，新流程在办理环节引进了更严格的商标真伪审查制度。企业应该提交注册国家和地区官方商标数据库中检索的商标信息截屏，以保证商标申请情况“有效”，并在亚马逊许可的市场范围内起效。针对新兴市场的小语种商标，还应提供本地官方认可的翻译文件或权威第三方公证文件，便于平台系统的准确配对。
商标基本信息核实后，商家需要登录 Seller Central 后台品牌备案部分，填好品牌名字、商标号，及其偏重品牌官网的品牌官方网站 URL。新版流程重视品牌官网的人气和安全性，要求商家能正常访问表明连接，并在页面中表明商标注册信息。因为系统抓取页面内容并和商标数据库配对，忽然变更域名或删除商标信息可能会致使审核延迟。在备案期内，最好保持官网的成功访问与界面的一致性。
材料提交后，亚马逊会自动生成一份 Code by Amazon(小黄条)验证码邮寄给卖家在办理商标时需要留下的官方通信地址。新版本的流程增添了电子邮箱和在线短信的双重验证选项。在一些国家地区，假如商家挑选线上验证，必须在商标申请局系统内关系商家的亚马逊账户信息，随后通过平台自动推送验证码，减少等候邮寄的时长。这一改善有效地减少了偏远地区的备案时长。
验证码确认是品牌备案的关键一步。在接到实体或在线验证码后，能够在接到实体或在线验证码后， Seller Central 填好验证码并提交认证要求。在校检环节，新版流程改善了多设备登陆查验。假如同一帐户常常在短期内变换， IP 或设备，系统会触发风险管控认证，要求商家填好身份证或给予帐户历史交易明细确定身份。为了避免帐户被错判，卖家在提交验证码前建议使用常用设备及设备 IP 完成操作。
验证码认证合格后，平台进到后台审核阶段。新版审核不但查看商标和品牌官网信息，还对卖家提供的产品页面进行抽样检查。系统自动获取商家的品牌商品细节，明确品牌标识和 logo 在主图上，描述以及 A 内容是否一致并符合规定。此举旨在将品牌备案与实际产品品牌展现有效关联，保证后续品牌保护功能能覆盖到实际销售的商品中。
经批准后，商家将正式获得品牌备案资质，可适用于品牌维护、零项目、精准广告等方面。在新阶段，品牌备案企业可优先申请 Project Zero 自动仿货测试服务，依靠深度学习技术，每日扫描所有平台，迅速退出仿货。透明计划也可以用在每种出库产品里的附加号，以进一步防止线下店铺的仿冒风险。
品牌备案服务升级，亚马逊将品牌备案与广告模块进行更深入的联络。备案后，商家能够快速打开 Sponsored Brands 广告短片，支持在搜索结果中展现品牌 logo 与短视频一起，提升曝光率和品牌文化传播范围。新平台还加入了各种广告汇报方面，让卖家能够统计品牌广告的播放率、互动率和转换率，从而实现更精细推广和提高。
假如商标发生出让、续展或状况转变，商家必须在品牌备案管理环境下同步更新有关信息。新流程增添了“商标信息变动”的功效方式。当商标所有人的信息或有效期变化时，平台会提醒商家填好新证书或变更授权书，以维持品牌受权。这一过程的及时性针对防止品牌保障的停止至关重要。
2025 在保留重要商标审查和验证码验证前提下，亚马逊品牌备案步骤通过引进线上验证方式、各种风险管控验证和商品页面抽样检查，实现了更为严谨高效的备案体验。跨境卖家应依据新政策准备充分商标和官网材料，并在备案期内维持帐户环境的稳定性和材料的一致性，便于成功核查，享有更丰富的品牌利益。维护品牌形象也为后续的商品推广和市场开拓提供了坚实的确保。
