Lazada广告分为三类：检索广告（Sponsored Search）、产品广告（Sponsored Products）和展示广告（Display Ads）。与其他网站相近，检索广告主要作用于顾客主动搜索情景，根据竞价系统把产品送至优先展现部分；产品广告更多的用以归类页面和推荐步骤情景，使潜在浏览客户能够迅速见到商品。该平台还提供展现广告和活动资源，适宜品牌曝光或引导用户参加平台推广。
从推广前的准备工作来说，核心在于平台标准、消费者偏好和本土化操作。东南亚的营销习惯与欧美有很好的不同，如手机优先、折扣推广、评价信赖等。据 Lazada 发布的消费行为数据显示，94%的用户使用收藏功能逐渐选购；近一半的顾客遭受线上广告和社交媒体名人的损害。这意味着推广对策应该根据搜索关键字进行改善，融合社交网络推广方式。
关键字推广方面提议采用自动 手动组成。自动推广原关键字曝出做 A/B 检测，搜集搜索词数据，随后建立高效的手动广告组进行精准投放。针对转化率高、投资收益率平稳的关键词，尽可能提升竟价并维持曝光度；针对点击多变换差、成本高但收益低的词，应减少或添加为否定关键词屏蔽，以降低无效成本。推广构造应明确，重要产品应选用核心词；其他商品或长尾类型应适用长尾词。
广告数据监测极其重要。店家要密切关注浏览量。（CTR）、转化率（CVR）、广告成本比（ACOS）等关键指标变化趋势。当CTR略低时，表明降落界面的吸引力不足；低CVR可能是因为Listing的质量不达标，例如主图不清楚或是标题叙述模糊。当流量发生异常波动时，还要检查平台营销、政策调整或竞争者推广节奏。
高效的预算管理都是推广和推广的重要组成部分。在非营销期内，提议始终保持预算管理的推广节奏；在双11等推广节点、12、12期内，需提前提升推广费用，帮助平台资源参加“站内会场”或“闪购”、“直播”等活动入口，损坏流量爆发效应。
Lazada自主研发的智能推广工具，如“Sponsored Discovery”以及基于 AI 推荐系统能够自动识别高潜力消费群和关键字，帮助商家进行智能匹配和竟价推广。科学安排平台运营团队或第三方营销服务供应商，有利于提升推广效率，快速形成广告提升闭环。
语言和文化的本土化设计也不容忽视。东南亚地区有自己的语言、节日和购物习惯。比如，印尼顾客十分重视当地节日营销，如开斋节营销；泰国顾客更喜欢直播折扣。广告词、安全设计、产品内容等应顺从当地文化，使广告更具共鸣和转换力。
在交付环节中，还应与店铺管理与物流系统相结合。广告带来流量，不到位交货和增加欠佳评价会影响帐户权重，但会降低广告全面的智能推荐权重。联接广告-库存-物流-评论的全部闭环都能够确保整个操作系统的稳定性和高品质。
Lazada广告的改进对策不仅取决于技术和算法，还取决于对东南亚市场的深刻领会、对工具的灵活运用与对推广节奏的精细操纵。广告 本土化合作是跨境卖家提升整体曝出效率转换回报的重要途径。AI 投放系统的演变和平台全面的更加开放，广告效率将更精准，给商家损坏长期持续增长的收益。
