在 Yandex.Direct 投放广告前，得先弄清楚目标受众是谁。比如你卖时尚服装，那目标受众可能就是 18 - 45 岁、对时尚敏感、有一定消费能力的人群。借助 Yandex.Direct 的受众分析工具，能获取用户的地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等信息。要是发现俄罗斯莫斯科地区 25 - 35 岁的女性对时尚穿搭兴趣浓厚，就可以针对这部分人群精准投放广告，提高广告效果。
精心策划广告内容
广告文案要简洁明了又有吸引力。像推广电子商品，可以这么写：“全新智能手表，精准健康监测，时尚外观设计，限时优惠中，立即抢购！” 搭配高清、有视觉冲击力的图片或视频。卖家居用品，展示商品实际使用场景的图片，能让用户更直观感受商品的实用性，因而吸引他们点击广告。
合理设置关键词
关键词是用户搜索与广告展示的纽带。选关键词时，要站在用户角度思考。比如卖运动装备，“跑步鞋”“健身器材” 这些是基础关键词，还可以拓展成 “透气跑步鞋”“家用小型健身器材” 等长尾关键词。利用 Yandex.Direct 的关键词研究工具，找出搜索量大、竞争相对小的关键词，提高广告曝光率。
精准定位投放区域
根据商品特性和目标市场来确定投放区域。如果的商品是冬季保暖用品，重点投放俄罗斯等高纬度寒冷地区。要是商品面向全球市场，也可以逐步扩大投放范围，先在几个主要国家试点，根据效果再调整。
灵活制定预算与出价对策
先设定每日预算，避免超支。出价对策也很关键，刚开始可以参考市场平均出价，然后根据广告展示次数、点击率等数据调整。对竞争激烈的关键词，适当提高出价，确保广告排名靠前；对竞争小的关键词，降低出价，节省成本。
持续监测与优化广告
投放后不是就万事大吉了，要定期查看广告数据。要是发现某个广告点击率低，可能是文案或图片不够吸引人，那就及时修改；要是转化率低，可能是着陆页加载慢或者内容与广告不符，得优化着陆页。
